Kenalan yuk! dengan Copywriting

Akhir-akhir ini, saya sedang mendalami dunia copywriting, dan rasanya gatal sekali untuk berbagi insight yang telah saya pahami. Meski mungkin bukan yang terbaik, rangkuman ini bisa menjadi langkah awal yang baik untuk siapa pun yang ingin mempelajari dasar-dasarnya. Semoga bisa membantu dan menginspirasi perjalanan belajarmu juga. Selamat membaca! 😊

Daftar Isi

1. Pengertian
2. Sepenting apa sih?
3. Contoh Kasus

1. Pengertian

---

Copy bukanlah Kopi

Pernah mendengar kata "Copywriting"?

Copywriting berasal dari dua kata dasar yaitu, "copy" dan "writing".

• Copy: Bukan kopi ya! ☕

  Dalam konteks ini, "copy" merujuk pada teks atau konten yang ditulis untuk tujuan pemasaran atau periklanan. Ini adalah kata-kata yang digunakan untuk mempromosikan produk, layanan, atau ide.

• Writing: adalah aktivitas menulis secara umum.

Jadi, copywriting secara keseluruhan berarti proses menulis teks (copy) yang dirancang khusus untuk mempengaruhi pembaca atau audiens, terutama dalam konteks pemasaran dan periklanan.

Seiring berjalannya waktu copywriting...

• Lebih berfokus pada konsep: Tidak hanya sekadar memberikan informasi tentang produk, tetapi juga membangkitkan emosi tertentu pada audiens.
• Semakin meluas: Dulu hanya terbatas pada iklan konvensional, kini copywriting berkembang ke berbagai medium seperti aplikasi dan media sosial.

Contoh penerapan copywriting:

• Online: Sering dijumpai pada pesan WhatsApp atau email blast yang muncul di ponsel kita.
• Offline: Dapat ditemukan pada iklan-iklan yang terpampang di billboard di berbagai lokasi.

Copywriting kini hadir dalam berbagai bentuk, baik itu pesan singkat di platform digital maupun iklan besar yang menarik perhatian di dunia nyata.

2. Sepenting apa sih?

---

Sebenarnya peran copywriting adalah:

• Promosi: Memperkenalkan dan mempromosikan produk atau jasa kepada calon pelanggan.
• Awareness & Engagement: Membangun kesadaran akan brand sekaligus menciptakan interaksi antara brand dan audiens.
• Branding: Membentuk citra dan identitas perusahaan agar lebih dikenal.

Dapat dikatakan bahwa copywriting adalah inti dari komunikasi sebuah brand. Tanpa copywriter (penulis copywriting), sebuah brand akan kesulitan menyampaikan pesan kepada target audiens, sehingga memperluas pasar menjadi tantangan. Copywriting juga berperan dalam menjaga keterlibatan audiens dengan brand.

3. Contoh Kasus

Salah satu contoh iklan yang menonjol dalam dunia copywriting adalah billboard Gojek yang terletak di Kuningan, Jakarta Selatan. Billboard ini menjadi sorotan karena tidak hanya menampilkan informasi tentang layanan Gojek, tetapi juga mengadopsi pendekatan storytelling yang sangat relevan dengan kehidupan sehari-hari para pengguna.

Iklan Gojek di kawasan padat Kuningan, JakSel

Mengapa Iklan Ini Efektif?

1. Relevansi dengan Audiens
   Billboard ini berfungsi dengan baik karena memahami audiens yang berhadapan dengan tantangan lalu lintas yang padat setiap hari di Kuningan. Iklan ini menyentuh pengalaman nyata yang dialami oleh banyak orang, seperti frustrasi saat terjebak dalam kemacetan, kehilangan waktu berharga, atau kesulitan mencari transportasi yang cepat.
2. Penggunaan Storytelling
   Dengan membangun narasi yang menggugah, iklan ini menarik perhatian pembaca dan membuat mereka merasa terhubung dengan pesan yang disampaikan. Alih-alih hanya memberikan informasi tentang layanan, iklan ini membawa audiens dalam sebuah cerita yang mencerminkan kebutuhan dan harapan mereka, sehingga pembaca merasa terlibat secara emosional.
3. Out of the Box
   Iklan ini benar-benar out of the box dan unik dibandingkan iklan pada umumnya, yang biasanya penuh dengan visual atau gambar. Dengan hanya menggunakan teks hitam di latar belakang putih, iklan ini menciptakan pendekatan yang berbeda dan menarik perhatian. Keunikan ini telah membuatnya viral di kalangan masyarakat, karena banyak orang terkesan dengan cara baru yang digunakan untuk menyampaikan pesan.
4. Mendorong Pembaca untuk Menghabiskan Bacaan
   Karena iklan ini disusun dalam bentuk cerita yang menarik, banyak pengguna merasa terdorong untuk membaca seluruh isi iklan sampai tuntas. Mereka tidak hanya melihat iklan sebagai sekadar promosi, tetapi juga sebagai sebuah kisah yang relevan dengan kehidupan mereka. Ini meningkatkan kemungkinan bahwa pesan tersebut akan diingat dan diinternalisasi oleh audiens.
5. Call to Action yang Kuat
   Di akhir cerita, iklan ini menyertakan ajakan yang tepat:
   

   “Mari kembali ke kenyataan. Dari tadi belom nyampe perempatan Kuningan juga? Gojek-in aja.”

   Kalimat ini mengajak audiens untuk merenungkan pengalaman mereka di jalan dan mendorong mereka untuk menggunakan layanan Gojek.

Dengan menggunakan teknik storytelling dan memahami konteks lokal, iklan billboard Gojek di Kuningan berhasil menarik perhatian dan menciptakan koneksi emosional dengan audiens, menjadikannya contoh yang sempurna dalam dunia copywriting.